Матрица Фогга - новые понты для умных бесед с заказчиками

Наткнулся незнакомое доселе понятие Матрица Поведения Фогга и быстро нагуглил несколько статеек, описывающих поведенческую модель Фогга в дизайне лендинга.
Да уж, очередная эвристика (посмотрел в потолок и напостулировал), но другие не лучше, а модель какая-никакая, нужна...
В процессе постижения нашел сайт **LPgenerator++ и их подборки видеороликов. Вот как надо работать с заказчиками.

Как рассчитывается цена за клик в AdWords Google

Никогда не знал этого. Но возгордился, когда мне удалось снизить стоимость клика в 2 раза в одной приличной рекламной кампании три года назад. Я съэкономил миллионы!
Но Гугл хранит архивы... И сегодня я вижу, что в этой кампании не свидетельства моего триумфа, но доказателства моего грехопадения. Каюсь...
Дабы снова не впасть в грех гордыни учу матчасть.

AdSense (for search) and DoubleClick Ad Exchange и интересы пользователей

Здесь я пытаюсь посмотреть на рекламу разных сторон, в частности, пытаюсь разведать, как Гугл учит членов рекламной сети учитывать интересы посетителей.

Обзорное 20-минутное видео, в котором есть схема взаимодействия производителей контента и рекламодателей. Помимо видео, есть еще ссылка на статью с перечнем основных игроков рынка. Так что, кроме расшифровки аббревиатур DSP, DMP, RTB, Ad Exchanges здесь еще и подборки сервисов Online Display Advertising.

Здесь же ссылки для AdSense (зарегистрировался, предлагают неделю подождать). Начинается все,как у бедолаги из статьи на Мегамозге.

И здесь же еще одна важная ссылка мануал к сети RTB, в котором упоминаются технологии Look-Alike и Similar Users

Тупой копипаст краткого мануала по контекстной рекламе AdWords с Хабра

Пол-года назад я не стал копипастить подборку постов по приемам контекстной рекламы. Директ изменил правила торгов, посты убрали. А там в обсуждениях было много полезной информации.
В этой статье есть полезные ссылки (все уже подобрано и сверстано). В частности на посадочную страницу автора (Alconost Ads). Так что эту статью тоже можно убирать с Хабрахабр...

Сервисы анализа конкурентов и автоматизации контекстной рекламы

Поскольку рекламой приходится заниматься эпизодически, то многие из них я давно посмотрел... Но пока продолжаю придерживаться принципа "Сначала разберись с первоисточником". И наступает тот самый момент, когда кажется, что с первоисточниками все ясно... Потому здесь продолжаем собирать ссылки на сервисы. Как люди научились испоьзовать API Гуглов-Янлексов? Здесь есть часть статьис обзором функционала Elama, K50, Aori, SeoPult, Garpun, ApiShops, R-брокер, Alytics, AdScore

Справка по типам соответствия keywords в AdWords Googl

Ищу ключевые слова для рекламы строительного софта с дурацким названием. Заказчик уже ведет рекламную кампанию в Direct. Сливает бюджет на нерелевантных ключевиках, но ничего лучше придумать не может.

Он надеется, что я (рядовой суперспециалист в его понимании) найду ему волшебные релевантные запросы.
А я то (ужасно правдив) уже заявил ему, что надо всю кампанию делать по другому и посадочные страницы менять, и сайт никуда не годиться... и в AdWords надо рекламироваться ...
Словом, я ему не упрощаю, а усложняю жизнь...
Дабы не выглядеть в его глазах гнусным вымогателем надо срочно сотворить маленькое чудо - найти несколько чудодейственных запросы. Начинаем поиски ...с Гугла, дабы четко понимать разницу между типами соответствия keywords и операторами ключевых слов Yandex Direct.

Что индексирует MegaIndex? Видео с создателем

Чего-то я не понимаю? Страницы всех сайтов (в Москве) проиндексировать можно, далее можно получить таблицы с координатой каждого слова.
Потом нужно убрать из таблицы все "лишние слова" и оставить только семантическое ядро. Потом из этого ядра можно наплодить огромное количество поисковых запросов.
А после этого замучить Яндекс этими вариантами (запросов) и сохранить и проанализировать каждую выдачу.
Дороговато однако. Но, если учесть, что количество запросов к созданной базе ничтожно (по сранению с индексированием), то решаемо.
Так чего я не понисаю? Я полагаю, что должен быть алгоритм сокращения числа возможных ключевых фраз, но не понимаю, как он должен работать.
Куда проще не индексировать самим, а накапливать данные с wordstat... но тогда это не Mega и даже не Index

Поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса

Несколько лет назад я пытался экспериментировать с сетью Гугла. Там можно было настраиваться по трем критериям (поисковые предпочтения, тематика, ...). И помнится, мои надежды на гениальный учет интересов пользователей тогда не оправдались.
И вот через три года я пытаюсь найти, что же придумано в Директ..., первое впечатление самое плохое. Под интересом они понимают поисковые фразы пользователя...
Т.е., если я (рекламодатель) решу, что фраза "купить слона" соответствует интересам владльца зоопарка, а мой конкурент - рекламодатель мясокомбината будет со мной не согласен, то это не принципиально - Яндекс в РСЯ покажет объвление всем, кто засветился с этой фразой на поиске.
Здесь я пытался найти в документации что-нибудь, кроме понтов про "учет интересов". Не получилось..., верю только вот этому дисклаймеру: " При этом рекламное объявление может быть показано на площадке, не соответствующей теме объявления."

Разбираемся с тем как на директе c 1 сентября 2015г. работает VCG аукцион и GSP-аукцион

Здесь есть ссылка на Google sheet c xls файлом расчета цены. Здесь фрагменты и разных разделов справки... Куда делся автоброкер? Да, его просто не стало, теперь цена списываемая при клике - это (приблизителдьно) стака того, кто не вошел в гарантию, или ближайшего соседа снизу (для динамических показов и поиска джирект). Можно считать, что автоброкер включен всегда. Однако, великая тайна Директа - критерии "коэффициент качества" сохраняется...

Операторы для ключевых слов Direct нужно знать лучше, чем таблицу умножения

Здесь фрагменты из справки Яндекс и фрагменты из пары статей. Все очень быстром меняется, потому я решил "вспомнить" операторы для ключевых слов. Куда-то исчезли [скобки для фиксирования порядка слов], кроме того, надо бы поэкспериментировать с сочетаниями операторов - проверить идеи вроде «-!банков», или -("банк Москвы"|"московский банк")

Можно переносить кампанию из Google AdWords в Yandex Direct

...и наоборот. Для этого используют десктопные клиенты импортирующие-экспортирующие .csv файлы. Дело это неблагодарное, только в разделителях можно запутаться надолго, а уж если поля (столбцы таблиц) надо вырезать и переименовывать, то пиши "пропало усё". Здесь только ссылки для скачивания Direct Commander и AdWords Editor, на страницы справок и форумов...

Инструментарий Direct. Учимся управлять кампаниями с помощью файлов XLS и XLSX

К сожеланию после беглого просмотра справки осталось слишком много вопросов. Например, что делать со столбцами ID...
Они должны бы присваиваться автоматически, а в тексте справки написано "Рекомендуется заполнять все поля файла, кроме полей «Длина заголовка» и «Длина текста», «Статус объявления» и «Статус фразы»", получается, я могу сам их назначить? Пришлось все подробно законспектировать, надо просто знать правила для каждого поля.

Параметры, передаваемые в URL объявлений (Yandex Direct)

В поиске справки direct задал запрос "id фразы" (термин из .xls таблицы импорта кампании) и получил отличный набор статей. Вместо того, чтобы запоминать GUI я зазубриваю параметры URL (в этом посте) и поля экспорта настроек в .xls (в следующем посте)

О популярности темы "Маркетинговые исследования"

Здесь я попробовал визуализировать мои упражнения с сервисом подбороа слов Yandex direct. Снял скриншот с помесячной статистики запроса "маркетинговые исследования", "услуги маркетинговые исследования" потом скопипастил таблицы в ячейки и этим ограничился. ...Хотя и намеревался построить общую диаграмму. Сделаю это как-нибудь потом... Как обычно быват, вопросы "методические" отошли на второй план, поскольку оказалось, что интерес к фразе "маркетинговые исследования" аномален!

Еще штук 30 ссылок на статьи и инструменты

И еще одна подборка свалка ссылок с инструментами и статьями об измерении конкуренции... Я попытался было все как-то систематизировать, но куда там... Время еще не пришло, сейчас важно не упустить. Так что здесь многие ссылки повторяются.

Смотрим все видео с конференции Google Think Finance

"Вместе с руководителями крупнейших финансовых структур (Сбербанк, Альфа-Банк, Тинькофф Банк) мы обсудили, как трансформировалась роль маркетинга в эру digital, и какие бизнес-задачи можно решать с его помощью"

Огромные возможности YouTube, или что такое "добросовестное использование"?

Здесь я делаю великое открытие заглянув в текст лицензии "Creative Commons licenses provide a standard way for content creators to grant someone else permission to use their work". Я был так потрясен собственной глупостью, что немного углубился в ссылки "Центр для авторов" YouTube (здесь их с десяток).

40 видеороликов про Google Adwords от Lynda.com

Гугл (два года назад) все никак не мог выпустить нормальные видеокурсы по adwords. И вот в 2014 появился отличный канал YouTube на русском. Вот он AdWordsRussia/playlists. А в этом посте "устаревший" классический курс на английском.

Все видео с Google Think Performance

И список ссылок на презентации. Опубликовано: 16 июня 2015 г. В этом году на конференции Google Think Performance, которая прошла 27 мая в Международном пресс-центре РИА Новости, мы рассказали об инновациях и лучших практиках интернет-маркетинга, осветили вопросы атрибуции, поговорили о новых трендах в пользовательском поведении и использовании рекламных и аналитических решений Google для достижения максимальной бизнес-эффективности в условиях экономической нестабильности.

На конференции выступили представители Google из России, Франции и США, а также приглашенные эксперты.

Предварительная оценка реальной безработицы в России - 25%, а по методике МОТ - 5%

Почему я в блоге о рекламе пишу про безработицу? Потому что у нас 22 миллиона безработных считаются "самозанятыми" (цифра от О. Голодец). Вот такой вычеркнутый из всех "списков" сегмент (чиновничий маркетинг, однако). На какие шиши они живут?

Методика МОТ (Международной Организации Труда) считает безработными только тех, кто зарегистрировался на бирже труда. Пособие по безработице в Европе около 300 euro. Там на него можно прожить. А у нас? В РФ усатновлено максималное пособие - 4900 RU, но даже его получить нельзя, если за последний год вы не работали 26 недель... Огромное количество безработных может претендовать только на минималное пособие - 850 руб... Таким образом, регистрироваться на бирже бессмысленно... Зато официальная безработица в РФ меньше, чем в Европе. Предварительная оценка моежт быть легко получена из данных о количестве плательщиков в ПФ РФ. Здесь я собрал ссылки на статьи и источники статистической информации (для более подробного исследования).