Как рассчитывается цена за клик в AdWords Google

Никогда не знал этого. Но возгордился, когда мне удалось снизить стоимость клика в 2 раза в одной приличной рекламной кампании три года назад. Я съэкономил миллионы!
Но Гугл хранит архивы... И сегодня я вижу, что в этой кампании не свидетельства моего триумфа, но доказателства моего грехопадения. Каюсь...
Дабы снова не впасть в грех гордыни учу матчасть.

AdSense (for search) and DoubleClick Ad Exchange и интересы пользователей

Здесь я пытаюсь посмотреть на рекламу разных сторон, в частности, пытаюсь разведать, как Гугл учит членов рекламной сети учитывать интересы посетителей.

Обзорное 20-минутное видео, в котором есть схема взаимодействия производителей контента и рекламодателей. Помимо видео, есть еще ссылка на статью с перечнем основных игроков рынка. Так что, кроме расшифровки аббревиатур DSP, DMP, RTB, Ad Exchanges здесь еще и подборки сервисов Online Display Advertising.

Здесь же ссылки для AdSense (зарегистрировался, предлагают неделю подождать). Начинается все,как у бедолаги из статьи на Мегамозге.

И здесь же еще одна важная ссылка мануал к сети RTB, в котором упоминаются технологии Look-Alike и Similar Users

Тупой копипаст краткого мануала по контекстной рекламе AdWords с Хабра

Пол-года назад я не стал копипастить подборку постов по приемам контекстной рекламы. Директ изменил правила торгов, посты убрали. А там в обсуждениях было много полезной информации.
В этой статье есть полезные ссылки (все уже подобрано и сверстано). В частности на посадочную страницу автора (Alconost Ads). Так что эту статью тоже можно убирать с Хабрахабр...

Сервисы анализа конкурентов и автоматизации контекстной рекламы

Поскольку рекламой приходится заниматься эпизодически, то многие из них я давно посмотрел... Но пока продолжаю придерживаться принципа "Сначала разберись с первоисточником". И наступает тот самый момент, когда кажется, что с первоисточниками все ясно... Потому здесь продолжаем собирать ссылки на сервисы. Как люди научились испоьзовать API Гуглов-Янлексов? Здесь есть часть статьис обзором функционала Elama, K50, Aori, SeoPult, Garpun, ApiShops, R-брокер, Alytics, AdScore

Справка по типам соответствия keywords в AdWords Googl

Ищу ключевые слова для рекламы строительного софта с дурацким названием. Заказчик уже ведет рекламную кампанию в Direct. Сливает бюджет на нерелевантных ключевиках, но ничего лучше придумать не может.

Он надеется, что я (рядовой суперспециалист в его понимании) найду ему волшебные релевантные запросы.
А я то (ужасно правдив) уже заявил ему, что надо всю кампанию делать по другому и посадочные страницы менять, и сайт никуда не годиться... и в AdWords надо рекламироваться ...
Словом, я ему не упрощаю, а усложняю жизнь...
Дабы не выглядеть в его глазах гнусным вымогателем надо срочно сотворить маленькое чудо - найти несколько чудодейственных запросы. Начинаем поиски ...с Гугла, дабы четко понимать разницу между типами соответствия keywords и операторами ключевых слов Yandex Direct.

Что индексирует MegaIndex? Видео с создателем

Чего-то я не понимаю? Страницы всех сайтов (в Москве) проиндексировать можно, далее можно получить таблицы с координатой каждого слова.
Потом нужно убрать из таблицы все "лишние слова" и оставить только семантическое ядро. Потом из этого ядра можно наплодить огромное количество поисковых запросов.
А после этого замучить Яндекс этими вариантами (запросов) и сохранить и проанализировать каждую выдачу.
Дороговато однако. Но, если учесть, что количество запросов к созданной базе ничтожно (по сранению с индексированием), то решаемо.
Так чего я не понисаю? Я полагаю, что должен быть алгоритм сокращения числа возможных ключевых фраз, но не понимаю, как он должен работать.
Куда проще не индексировать самим, а накапливать данные с wordstat... но тогда это не Mega и даже не Index

Поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса

Несколько лет назад я пытался экспериментировать с сетью Гугла. Там можно было настраиваться по трем критериям (поисковые предпочтения, тематика, ...). И помнится, мои надежды на гениальный учет интересов пользователей тогда не оправдались.
И вот через три года я пытаюсь найти, что же придумано в Директ..., первое впечатление самое плохое. Под интересом они понимают поисковые фразы пользователя...
Т.е., если я (рекламодатель) решу, что фраза "купить слона" соответствует интересам владльца зоопарка, а мой конкурент - рекламодатель мясокомбината будет со мной не согласен, то это не принципиально - Яндекс в РСЯ покажет объвление всем, кто засветился с этой фразой на поиске.
Здесь я пытался найти в документации что-нибудь, кроме понтов про "учет интересов". Не получилось..., верю только вот этому дисклаймеру: " При этом рекламное объявление может быть показано на площадке, не соответствующей теме объявления."

Разбираемся с тем как на директе c 1 сентября 2015г. работает VCG аукцион и GSP-аукцион

Здесь есть ссылка на Google sheet c xls файлом расчета цены. Здесь фрагменты и разных разделов справки... Куда делся автоброкер? Да, его просто не стало, теперь цена списываемая при клике - это (приблизителдьно) стака того, кто не вошел в гарантию, или ближайшего соседа снизу (для динамических показов и поиска джирект). Можно считать, что автоброкер включен всегда. Однако, великая тайна Директа - критерии "коэффициент качества" сохраняется...

Операторы для ключевых слов Direct нужно знать лучше, чем таблицу умножения

Здесь фрагменты из справки Яндекс и фрагменты из пары статей. Все очень быстром меняется, потому я решил "вспомнить" операторы для ключевых слов. Куда-то исчезли [скобки для фиксирования порядка слов], кроме того, надо бы поэкспериментировать с сочетаниями операторов - проверить идеи вроде «-!банков», или -("банк Москвы"|"московский банк")

Можно переносить кампанию из Google AdWords в Yandex Direct

...и наоборот. Для этого используют десктопные клиенты импортирующие-экспортирующие .csv файлы. Дело это неблагодарное, только в разделителях можно запутаться надолго, а уж если поля (столбцы таблиц) надо вырезать и переименовывать, то пиши "пропало усё". Здесь только ссылки для скачивания Direct Commander и AdWords Editor, на страницы справок и форумов...