Как рассчитывается цена за клик в AdWords Google

Никогда не знал этого. Но возгордился, когда мне удалось снизить стоимость клика в 2 раза в одной приличной рекламной кампании три года назад. Я съэкономил миллионы!
Но Гугл хранит архивы... И сегодня я вижу, что в этой кампании не свидетельства моего триумфа, но доказателства моего грехопадения. Каюсь...
Дабы снова не впасть в грех гордыни учу матчасть.

Разбираемся с тем как на директе c 1 сентября 2015г. работает VCG аукцион и GSP-аукцион

Здесь есть ссылка на Google sheet c xls файлом расчета цены. Здесь фрагменты и разных разделов справки... Куда делся автоброкер? Да, его просто не стало, теперь цена списываемая при клике - это (приблизителдьно) стака того, кто не вошел в гарантию, или ближайшего соседа снизу (для динамических показов и поиска джирект). Можно считать, что автоброкер включен всегда. Однако, великая тайна Директа - критерии "коэффициент качества" сохраняется...

Операторы для ключевых слов Direct нужно знать лучше, чем таблицу умножения

Здесь фрагменты из справки Яндекс и фрагменты из пары статей. Все очень быстром меняется, потому я решил "вспомнить" операторы для ключевых слов. Куда-то исчезли [скобки для фиксирования порядка слов], кроме того, надо бы поэкспериментировать с сочетаниями операторов - проверить идеи вроде «-!банков», или -("банк Москвы"|"московский банк")

Инструментарий Direct. Учимся управлять кампаниями с помощью файлов XLS и XLSX

К сожеланию после беглого просмотра справки осталось слишком много вопросов. Например, что делать со столбцами ID...
Они должны бы присваиваться автоматически, а в тексте справки написано "Рекомендуется заполнять все поля файла, кроме полей «Длина заголовка» и «Длина текста», «Статус объявления» и «Статус фразы»", получается, я могу сам их назначить? Пришлось все подробно законспектировать, надо просто знать правила для каждого поля.

Параметры, передаваемые в URL объявлений (Yandex Direct)

В поиске справки direct задал запрос "id фразы" (термин из .xls таблицы импорта кампании) и получил отличный набор статей. Вместо того, чтобы запоминать GUI я зазубриваю параметры URL (в этом посте) и поля экспорта настроек в .xls (в следующем посте)

40 видеороликов про Google Adwords от Lynda.com

Гугл (два года назад) все никак не мог выпустить нормальные видеокурсы по adwords. И вот в 2014 появился отличный канал YouTube на русском. Вот он AdWordsRussia/playlists. А в этом посте "устаревший" классический курс на английском.

Показатель качества объявления - заповеди Яндекс Директ

Насколько точно можно оценить показатель качества? Начинать надо с Руководства Яндекс-Директ Как повысить эффективность? Эта ссылка приходит в каждом письме, которое сообщает о понижении позиции:"Ваша страница исключена из гарантированных показов..."
Чтобы увеличить эффективность рекламной кампании вы можете:
....изменить текст любого из входящих в нее объявлений,